“十三五”收官欢乐冲刺 2020华侨城文化旅游节交亮眼“成绩单”

华侨城文化旅游节自从2018年“启航”以来，成为华侨城文旅融合创新发展的重要实践平台，每年文化旅游节期间都有大批特色鲜明的文化和旅游产品、前瞻新潮的文化和旅游业态推向市场。

本届华侨城文化旅游节顺应市场需求，持续深化文化和旅游供给侧结构性改革，从供需两端发力，推出“自然康养、文化艺术、欢乐休闲、历史民俗、美食潮玩”5大体验、400多场高品质主题活动，通过加强创新产品的供给力度和质量、培育特色项目、打造新型空间载体等手段营造多元文旅消费场景，激发市场活力和游客出游热情。

▲11月11日，全国第八座欢乐谷——南京欢乐谷开业

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本届华侨城文化旅游节横跨夏秋两季，以众多各具特色的夜游产品，让市民游客充分感受到“中国之夜”的五彩斑斓：全国七地欢乐谷开启夜场模式，各家“王牌”音乐节点燃夏日激情，欢乐日夜“接力”；深圳锦绣中华·中国民俗文化村《东方霓裳》、成都安仁古镇公馆实境体验剧《今时今日安仁》等经典文化演艺，让夜生活更有“文化味”；华侨城旗下各类艺术场馆、华侨城创意文化园以一系列文化艺术展览、创意街市，让市民游客徜徉在文艺、创意之中，精神得享满足；深圳欢乐海岸、顺德欢乐海岸PLUS等以一站式“欢乐休闲”体验成为市民“家门口”的夜游好去处……无论热烈欢腾，还是宁静清心，夜生活的回归、夜间旅游的复苏，大大提振了夜间经济。

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▲线上购票系统

除了产品和服务的创新升级，营销的线上化进程也在不断加速。今年文化旅游节期间，华侨城以花橙旅游为线上营销主阵地，通过多元化的创新营销，实现品牌曝光和销售转化的“双丰收”。

花橙旅游依托智慧科技平台，整合华侨城旗下企业各类文化和旅游资源，共推出超2400款产品，除了分区域推出九大花橙定制卡产品，还分重点、分阶段打造满足消费者多元需求的品质周边游、家庭亲子游、节日游园等产品，以秒杀、团购、优惠券、主题直播抽奖、小程序密令抽奖、花橙会员日等多种创意玩法，聚合超高人气。

▲“花小橙”花花满城系列盲盒

▲明星为“感恩礼敬”专项行动公益发声

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近日，国家发改委会同14个部门制定印发的《近期扩内需促消费的工作方案》中提到，要在做好常态化疫情防控基础上，加强与新媒体合作，推动传统旅游业传播方式创新，进一步激发文化和旅游多元消费与市场振兴。本届文化旅游节期间，华侨城依托不断完善的“融媒体 ”传播生态圈，积极跨界，创新品牌营销模式，有力提升了节庆的品牌知名度和影响力。

自首届华侨城文化旅游节举办以来，华侨城一直坚持“欢乐在一起”的核心价值主张，并提出了“高质量的旅游产品 丰富的文化活动 你的陪伴=真正的欢乐”这一华侨城文化旅游节的欢乐表达式。在今年的特殊环境下，欢乐“视”界专项行动依托以互联网为代表的新一代数字技术，打破了空间界限，为人们在“云端”架起“欢乐在一起”的桥梁，为“你的陪伴”注入了新的内涵。

▲“夏日不宅宣言”活动在B站上线